ارزیابی بلوغ هوشمندی رقابتی و اثر آن بر استراتژی های بازاریابی هتل ها مورد مطالعه هتل های سه ستاره به بالای استان یزد

روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی است. جامعه آماری، مدیران و کارشناسان بخش های مختلف هتل و میهمانان هتل می باشد. ابزار به کاررفته دراین پژوهش دوپرسشنامه محقق ساخت می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها در دوبخش صورت گرفت. در بخش اول برای بررسی بلوغ هوشمندی رقابتی از آزمون تی استفاده شد که نشان داد هتل های جامعه مورد نظر از هوشمندی رقابتی مطلوبی برخوردارند. دربخش دوم برای بررسی اثرگذاری هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های آمیخته بازاریابی از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و رگرسیون خطی استفاده شد. یافته های تحقیق موید الگوی مفهومی پیشنهادی تحقیق بود. بنابراین می توان نتیجه گرفت هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های آمیخته بازاریابی اثر گذار می باشد اما میزان این اثرگذاری کمتر ازآنچه بود که مطابق با ادبیات انتظار می رفت. بیشترین اثرگذاری هوشمندی رقابتی بر روی اثربخشی استراتژی های شواهد فیزیکی دیده شد.هم چنین هوشمندی بازاریابی و بازرگانی درمیان سایر مولفه های هوشمندی رقابتی بیش ترین تاثیر را بر استراتژی های آمیخته بازاریابی دارد.